Zigarettenbedruckte Werbe- und Werbestrategien im Einzelhandel

Das Geschäft von Point of Sale (PoS)

PoS ist eine sehr gut etablierte und ausgereifte Retail-Marketing-Funktion. Sie wird in allen Bereichen, einschließlich Tabak, gezielt eingesetzt, um sowohl das vorgeplante als auch das impulsive Konsumverhalten zu beeinflussen. Tabak wird auf beide Arten gekauft. Engagierte Raucher kaufen häufig auf gewohnheitsmäßiger Basis, aber PoS kann als Erinnerung wirken und auch „opportunistische Käufe“ anregen, wenn ein guter Deal aufgezeigt wird. Auf der anderen Seite könnten Quitcher der Versuchung von PoS-Displays erliegen, und neue Raucher können von einem Display angezogen werden, das den Kauf einfacher und attraktiver macht.

PoS-Display ist ein besonders wichtiger Teil des Marketing-Mix, da es an dem Ort und zu dem Zeitpunkt ins Spiel kommt, an dem die eigentliche Kaufentscheidung getroffen wird. Für Tabak ist dies auch sehr wichtig, da viele andere Formen der Verkaufsförderung verboten wurden.

Die Anzeige von PoS ist daher ein wesentliches Element des Prozesses, durch den Hersteller und Einzelhändler mit Käufern kommunizieren und sie ermutigen, auch in Bereichen, in denen andere Formen der Verkaufsförderung nicht reguliert sind. Für Tabakwaren, wo es strikte Kontrollen gibt, ist dies absolut wichtig. Sie kompensiert den Verlust anderer Kanäle, z. B. der Massenmedien.

Traditionell bestand das Marketing von Tabakwaren im Bereich PoS für eine Reihe von Werbemaßnahmen, darunter Markendrucksachen, gedruckte Ladenmöbel, gedrucktes Dekor sowie die Hauptaktivität der Produktpräsentation. Diese POS-Materialien werden je nach Anzahl, Material und Druckart entweder im Digitaldruck oder im Siebdruckverfahren gedruckt.